岗位职责
1、品牌策略与推广
（1）品牌策略：洞察品牌战略方向与产品特点，结合市场定位、目标人群及竞争格局，明确品牌核心价值与定位，规划整合营销路径，构建事件营销、内容运营、IP联动等多维传播体系；
（2）产品管理：围绕目标用户需求与品牌调性，定义产品角色与定位，搭建完整产品组合与价格结构，梳理形象款、利润款、引流款及储备款布局，提炼产品卖点，主导传播话术、广告语及主视觉等内容输出；
（3）创意策划：协同企划与外部广告资源，统筹从创意到内容、活动至传播的全链路营销方案，拆解内容平台用户认知—兴趣激发—种草转化路径，搭建达人投放矩阵，设定粉丝画像、内容类型、CPM等筛选维度，规划多场景种草策略；
（4）IP运营：基于品牌用户特征与核心受众，挖掘IP精神内核，以微信、微博、抖音、小红书为主要阵地，通过持续内容输出强化IP影响力，制定统一内容调性与生产标准，拓展IP应用边界；
（5）项目管理：主导项目从创意构思、策划执行到复盘优化的全流程推进，把控节奏、质量与传播节点，完成物料产出与内容上线，总结经验并沉淀标准化操作流程。

2、直播电商赋能
（1）聚焦品效协同模式，结合品牌现状与营销目标，分析内外部资源优劣势，拆解活动KPI与预算分配，明确专属权益与资源支持；
（2）依据品牌风格策划直播主题（如溯源探访、新品首发），设计互动环节与促销机制，提升用户参与度与购买转化；
（3）联动直播执行团队（主播、运营、场控），优化直播脚本、场景布置与流程管控，提升直播间内容吸引力与粉丝留存效率。

3、资源整合与数据分析
（1）对接杭州区域MCN机构及达人资源，拓宽品牌合作网络，建立稳定的内容传播渠道；
（2）跟踪品牌舆情数据（百度指数、舆论动态）与直播核心指标（GMV、UV价值），评估传播效果，持续优化营销打法。

任职要求
硬性门槛：
1、具备3-5年品牌策划或数字营销工作经验，曾独立负责品牌年度Campaign或实现直播单场千万级GMV项目；
2、熟悉杭州本地电商环境（包括头部MCN机构、产业带资源），有直播团队管理经验者优先考虑；
3、掌握品牌建设工具（如定位模型、用户画像分析）及主流直播平台规则（抖音、淘宝直播）。

能力画像：
品牌敏感度：善于捕捉品牌本质价值，并转化为消费者易感知的表达语言；
网感创造力：精准把握Z世代偏好，创新设计“社交曝光+直播转化”联动玩法；
业务协同力：可跨部门协调设计、供应链、销售等团队，保障策略高效落地执行。