岗位核心价值
我们需要一位兼具“品牌策略家”与“直播操盘手”双重能力的复合型人才，以品牌建设为根基，以直播电商为增长引擎，在杭州这座电商高地构建品效协同的营销闭环。你将全面主导从品牌定位到爆款直播落地的完整链路，让品牌叙事通过直播间深度触达用户心智，实现销量与口碑的双向跃升。

岗位职责
1、品牌策略与推广
（1）品牌策略：洞察品牌战略方向与产品特质，分析市场定位、目标人群及竞争格局，明确品牌核心价值与差异化定位，制定整合营销战略，策划事件营销、内容传播及IP联动等多元传播布局；
（2）产品管理：基于目标客群画像与品牌调性，定义产品角色与定位，搭建涵盖形象款、利润款、引流款、储备款的产品体系与价格结构，提炼产品卖点，主导传播文案、口号及主视觉等核心物料输出；
（3）创意策划：整合企划资源与外部广告合作方，统筹创意内容、活动执行与全链路传播方案，规划新品上市与品牌推广项目，拆解内容平台“认知—兴趣—种草—转化”路径，构建达人投放矩阵，设定粉丝画像、内容类型、CPM等筛选维度，布局多层级种草策略；
（4）IP运营：围绕品牌用户特征与核心受众，挖掘IP精神内核，以微信、微博、抖音、小红书为主要阵地，以优质内容为核心抓手，提升IP影响力，制定统一的内容风格规范与应用场景拓展计划；
（5）项目管理：主导项目从创意构思到落地执行再到复盘沉淀的全流程管控，把控节奏、质量与传播节点，确保物料按时输出，并完成效果评估与标准化流程积累。

2、直播电商赋能
（1）聚焦品效合一模式，结合品牌现状与营销目标，分析内外部资源优劣势，分解活动KPI与预算分配，明确专属权益与资源整合路径；
（2）依据品牌个性策划直播主题（如品牌溯源专场、新品首发直播），设计互动环节与促销机制，增强用户参与感与转化效率；
（3）协同主播、运营、场控等直播团队成员，优化话术脚本与场景布置，提升直播内容吸引力与转化表现，强化粉丝留存与复购引导。

3、资源整合与数据分析
（1）联动杭州本地MCN机构及达人资源，拓展品牌合作网络，建立稳定的内容分销与联运机制；
（2）持续监测品牌声量指标（如百度指数、舆情动态）与直播核心数据（如GMV、UV价值），基于数据反馈调整传播与运营策略，推动营销迭代升级。

任职要求
硬性门槛：
1、具备3-5年品牌策划或数字营销工作经验，曾独立负责品牌年度Campaign或达成直播单场千万级GMV业绩；
2、熟悉杭州区域电商生态，包括头部MCN机构及产业带资源，有直播团队管理经验者优先考虑；
3、熟练掌握品牌策略工具（如定位模型、用户画像分析）及主流直播平台规则（抖音、淘宝直播）。

能力画像：
品牌敏感度：善于挖掘品牌本质价值，并转化为消费者易于理解与共鸣的表达；
网感创造力：敏锐捕捉Z世代流行趋势，策划兼具社交裂变与直播转化的创新玩法；
业务协同力：具备跨部门协作推动力，能高效联动设计、供应链、销售等团队，保障策略高效落地。